Nike CEO’su Elliott Hill, şirketin büyüme yörüngesini canlandırmak için stratejik planını Perşembe günü açıkladı ve son gelir ve kâr düşüşlerini aşırı promosyon indirimlerine bağladı. Ekim ayında şirkete yeniden katılan ve uzun süredir Nike’ta çalışan Hill, markanın kimliğinin ve operasyonlarının temel taşı olarak “sporu” geri getirmenin altını çizdi. Hill’in yorumları, Wall Street beklentilerini aşmasına rağmen hem gelirde hem de kârda yıllık düşüş gösteren Nike’ın ikinci çeyrek mali sonuçlarının yayınlanmasının ardından geldi.
Şirket, beklenen 0,63 doları aşan hisse başına 0,78 dolarlık kazanç ve analistlerin tahmin ettiği 12,13 milyar doların biraz üzerinde olan 12,35 milyar dolarlık gelir bildirdi. Ancak, net gelir bir yıl önceki 1,58 milyar dolardan 1,16 milyar dolara düşerken, satışlar 13,39 milyar dolardan 12,35 milyar dolara %8 düştü. CEO, envanter zorluklarını ele alma ve agresif indirimleri azaltma ihtiyacını vurguladı ve bunun Nike’ın marka imajını ve karlılığını baltaladığını söyledi.
Hill, bu yılın başlarında promosyon satışlarının dijital gelirlerin yaklaşık %50’sini oluşturduğunu ve tam fiyatlı modellere dönüş lehine bir stratejiden vazgeçmeyi planladığını belirtti. Nike, bu değişimi uygulamadan önce daha az karlı kanallar aracılığıyla eski envanterini tasfiye edecek ve bunun kısa vadede brüt marjları daha da etkilemesi bekleniyor. Tatil çeyreği için brüt marjların 3 ila 3,5 puan düşmesi ve satışların analist tahminlerinden daha kötü bir şekilde düşük çift haneli rakamlara düşmesi bekleniyor.
Kazanç raporunun ardından başlangıçta yükselen Nike hisseleri, Hill’in toparlanma planını ayrıntılı olarak açıklamasıyla kazanımlarını geri çekti. Hill, eski CEO John Donahoe yönetimindeki önceki stratejileri eleştirdi; bunlar arasında dijital satışlara yoğun bir şekilde odaklanılması ve kilit toptan dağıtımcılarla ortaklıkların azalması yer alıyordu. Nike ürünlerine olan talebin azaldığını gören Foot Locker, JD Sports ve Dick’s Sporting Goods gibi bu ortaklarla güveni yeniden inşa etme konusunda yenilenen bir bağlılık sinyali verdi.
Geçmişteki yanlış adımları kabul eden Hill, şirketin atletik performansa odaklanmayı bıraktığını ve Air Force 1, Dunks ve Air Jordan 1 serileri gibi yaşam tarzı tekliflerine aşırı güvendiğini söyledi. Bu stillerin aşırı üretimi, ayrıcalıklarını aşındırdı ve pazar yorgunluğuna katkıda bulundu. Nike, bundan sonra talebi ve ayrıcalığı geri kazandırmak için arzı yeniden kalibre etmeye odaklanacak.
Bölgesel satış performansı zorlukları daha da yansıttı. Kuzey Amerika satışları %8 düşerek 5,18 milyar dolara gerilerken, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika gelirleri %7 düşerek 3,30 milyar dolara geriledi. Çin’de satışlar %8 düşerek 1,71 milyar dolara geriledi ve beklentilerin altında kaldı. Asya-Pasifik ve Latin Amerika gelirleri %3 düşerek 1,74 milyar dolara geriledi. Nike’ın yan kuruluşu olan Converse de %17’lik bir gelir düşüşüyle 429 milyon dolara gerileyerek tahminlerin önemli ölçüde altında kaldı.
Nike, aksiliklere rağmen, National Football League (NFL) şirketle olan sözleşmesini 2038’e kadar uzattığında önemli bir zafer elde etti. NFL, Major League Baseball (MLB) ve National Basketball Association (NBA) için özel üniforma sağlayıcısı olarak Nike, spor giyiminde baskın konumunu sürdürüyor. Hill’in liderliği, Nike’ın atletik inovasyon ve performansta lider olarak temel kimliğine yeniden odaklanırken itibarını, pazar payını ve finansal performansını yeniden inşa etme çabasında kritik bir dönüm noktasını işaret ediyor. – MENA Newswire Haber Masası tarafından.